Al terminar esta guía tendrás tres cosas funcionando: un informe de visibilidad de tu web, una lista de palabras clave por las que puedes aparecer en Google, y un análisis de los errores técnicos que te están lastrando el posicionamiento.
El proceso completo lleva unos 30 minutos si es la primera vez que entras a Semrush. Si tienes la cuenta abierta y tu web ya indexada, puedes tenerlo en 15.
Esto funciona desde el plan gratuito de Semrush con limitaciones (10 búsquedas al día). Para el análisis completo necesitas el plan Pro o el trial de 14 días.
Lo que necesitas
- Cuenta en Semrush: El plan gratuito permite seguir este tutorial parcialmente. Para el análisis de errores técnicos (Auditoría del sitio), necesitas el plan Pro — hay un trial de 14 días sin coste que cubre todo lo que aquí se explica.
- La URL de tu web: El dominio completo, por ejemplo
tuempresa.es. Sin rutas ni páginas concretas — solo el dominio raíz. - Un competidor de referencia: El dominio de una empresa de tu sector que aparezca bien en Google. No hace falta que sea el líder absoluto — con uno que esté por encima de ti en las búsquedas que te interesan es suficiente.
- Nivel técnico necesario: No necesitas saber de programación ni de SEO avanzado. Si sabes navegar por un panel de administración y leer tablas de datos, es más que suficiente.
🇪🇸 Interfaz en español: Semrush tiene la interfaz disponible en español. Al crear la cuenta, selecciona "Español" en las preferencias de idioma o cámbialo desde el menú de usuario en la esquina superior derecha.
Pasos
Paso 1: Analiza la visibilidad actual de tu dominio
Qué hacer: Desde el panel principal, escribe el dominio de tu empresa en la barra de búsqueda central (la que dice "Introduce un dominio, URL o palabra clave") y pulsa "Buscar". Asegúrate de que el desplegable de la izquierda muestra "Dominio" y que el país está configurado en "España".
Por qué: Este primer informe — llamado "Visión general del dominio" — te da una fotografía de cómo te ve Google ahora mismo: cuánto tráfico orgánico estimado recibes, para cuántas palabras clave apareces y cuál es tu "Puntuación de autoridad".
Qué verás: Una pantalla con varias métricas en bloques: "Tráfico orgánico", "Palabras clave orgánicas", "Backlinks" y "Tráfico de publicidad". Si tu web es pequeña o nueva, algunos números serán bajos — es normal y es exactamente para lo que sirve este análisis.
Paso 2: Identifica las palabras clave por las que ya apareces
Qué hacer: En el menú lateral izquierdo, despliega "Investigación orgánica" y haz clic en "Posiciones". Verás una tabla con todas las palabras clave para las que tu web aparece en Google. Filtra por "País: España" si no aparece ya seleccionado.
Por qué: Antes de buscar nuevas palabras clave, conviene saber con cuáles ya tienes presencia. Muchas veces hay oportunidades fáciles: páginas tuyas que aparecen en posición 8-15 y que con pequeños ajustes podrían pasar al top 5.
Qué verás: Una tabla con columnas: "Palabra clave", "Posición", "Volumen de búsqueda" y "URL". Ordena por "Posición" de menor a mayor para ver en qué búsquedas ya estás cerca de la primera página.
Oportunidad rápida: Filtra las palabras clave con posición entre 5 y 15 y volumen superior a 100 búsquedas/mes. Esas son tus victorias más fáciles — ya apareces, solo necesitas mejorar la página.
Paso 3: Espía las palabras clave de tu competidor
Qué hacer: Vuelve a la barra de búsqueda principal, escribe el dominio de tu competidor y pulsa "Buscar". Ve de nuevo a "Investigación orgánica" → "Posiciones". Ahora estás viendo para qué palabras clave aparece él — no tú.
Por qué: Tu competidor ya ha hecho el trabajo de descubrir qué buscan tus clientes potenciales. Analizar su posicionamiento es la forma más rápida de encontrar palabras clave con demanda real en tu sector.
Qué verás: La misma tabla de posiciones, pero con los datos del competidor. Busca palabras clave con volumen de búsqueda superior a 50 y dificultad (columna "KD") por debajo de 40 — son las más accesibles para una pyme sin un equipo de SEO grande.
Nota: La columna "KD" (Keyword Difficulty) va de 0 a 100. Por debajo de 40 es terreno accesible para la mayoría de webs de pymes con contenido bien trabajado.
Paso 4: Encuentra palabras clave nuevas con la Herramienta Mágica de Palabras Clave
Qué hacer: En el menú lateral, dentro de "Investigación de palabras clave", haz clic en "Herramienta mágica de palabras clave". Escribe un término general de tu sector (por ejemplo: "software gestión obras" o "asesoría fiscal Valencia") y pulsa "Buscar". Filtra por país "España".
Por qué: Esta herramienta genera cientos de variaciones de una palabra clave semilla. Es donde encuentras los términos exactos que escriben tus clientes en Google — incluidas preguntas y búsquedas de cola larga que tienen menos competencia.
Qué verás: Una lista larga de palabras clave relacionadas con columnas de volumen, dificultad y tendencia. En la columna izquierda hay agrupaciones temáticas que te permiten filtrar por subtema. Marca las que te interesen con el botón "+" y añádelas a una lista — Semrush llama a esto "Listas de palabras clave".
Paso 5: Audita los errores técnicos de tu web
Qué hacer: En el menú lateral, busca "Gestión de SEO on-page" y haz clic en "Auditoría del sitio". La primera vez tendrás que configurar un proyecto nuevo: haz clic en "Crear proyecto", escribe tu dominio y dale un nombre. Después, en la configuración de la auditoría, deja las opciones por defecto y pulsa "Iniciar auditoría del sitio". El análisis tarda entre 2 y 10 minutos según el tamaño de tu web.
Por qué: Muchas webs tienen problemas técnicos que Google penaliza silenciosamente: páginas lentas, enlaces rotos, metaetiquetas duplicadas, imágenes sin texto alternativo. Este análisis los detecta todos y los prioriza por impacto.
Qué verás: Cuando termine, verás un informe con un "Estado de salud del sitio" en porcentaje y tres categorías de problemas: "Errores" (los más graves, en rojo), "Advertencias" (en naranja) y "Avisos" (en azul). Empieza siempre por los errores rojos.
⚠️ Esta función requiere plan de pago. La Auditoría del sitio no está disponible en el plan gratuito. Si estás en el trial de 14 días, está incluida sin restricciones. Si tienes el plan gratuito, puedes acceder a una versión muy limitada (solo 100 URLs rastreadas).
Paso 6: Revisa el informe de backlinks de tu competidor
Qué hacer: Busca de nuevo el dominio de tu competidor. En el menú lateral, dentro de "Análisis de backlinks", haz clic en "Backlinks". Verás la lista de webs externas que enlazan a tu competidor. Filtra por "Tipo de enlace: Seguir" para ver solo los que transmiten autoridad.
Por qué: Los backlinks (enlaces de otras webs hacia la tuya) son uno de los factores de posicionamiento más importantes. Saber quién enlaza a tu competidor te da una lista de sitios donde también podrías conseguir un enlace: directorios del sector, medios locales, asociaciones profesionales.
Qué verás: Una tabla con la URL que enlaza, el texto del enlace (anchor text) y la autoridad del dominio que enlaza. Céntrate en los dominios con "Puntuación de autoridad" superior a 30 — esos son los que aportan más valor.
Errores comunes
El dominio no aparece o los datos salen a cero
Síntoma: Buscas tu dominio y Semrush devuelve "Sin datos" o métricas todas en 0.
Causa: O bien la web es muy nueva (menos de 6 meses) y Google aún no la ha indexado suficientemente, o bien has escrito la URL con "https://" o "/página" delante — Semrush necesita solo el dominio raíz.
Solución: Escribe únicamente tuempresa.es sin protocolo ni rutas. Si la web es nueva, los datos de Semrush tardarán en reflejar la realidad — es normal.
Los datos de tráfico no coinciden con Google Analytics Síntoma: Semrush dice que tu web tiene 500 visitas orgánicas al mes, pero Analytics muestra 1.800. Causa: Semrush estima el tráfico a partir de las posiciones en Google y los volúmenes de búsqueda — no tiene acceso a tus datos reales. Es una estimación, no una medición exacta. Solución: Usa Semrush para comparaciones relativas y tendencias, no como fuente de verdad para tus métricas absolutas. Para datos exactos, siempre Google Analytics o Search Console.
La Auditoría del sitio no termina o se queda parada
Síntoma: El progreso del rastreo se detiene al 30% o 50% y no avanza.
Causa: Tu web puede estar bloqueando el rastreador de Semrush a través del archivo robots.txt o tiene un límite de velocidad de servidor que corta conexiones.
Solución: En la configuración del proyecto, ve a "Ajustes de auditoría" y reduce la velocidad de rastreo a "Lenta (1 página/segundo)". Si el problema persiste, verifica que el archivo robots.txt de tu web no bloquea el agente SemrushBot.
Resultado final
Si has seguido todos los pasos, ahora tienes:
- Un diagnóstico de tu visibilidad actual: sabes para cuántas palabras clave apareces en España y cuál es tu autoridad de dominio comparada con tu competidor.
- Una lista de oportunidades de palabras clave: términos con volumen real que tus clientes buscan y donde puedes mejorar o entrar desde cero.
- Un informe de errores técnicos priorizado: los problemas concretos que están frenando tu posicionamiento, ordenados por impacto.
El siguiente paso lógico es elegir 3-5 palabras clave de las que has identificado y optimizar las páginas existentes de tu web para ellas — o crear contenido nuevo si no tienes página para esa búsqueda.
Herramientas que facilitan esto
Si aún no tienes cuenta en Semrush, el trial de 14 días incluye acceso completo a todas las funciones de este tutorial — sin introducir tarjeta si usas el acceso desde el enlace de prueba:
🚀 Prueba Semrush
Sin permanencia · Cancela cuando quieras · Plan gratuito disponible
Preguntas frecuentes
¿Semrush está en español?
Sí. La interfaz está disponible en español. Puedes cambiarlo desde el menú de usuario en la esquina superior derecha, en "Configuración de la cuenta" → "Idioma de la interfaz". La documentación oficial también tiene secciones en español, aunque algunas guías avanzadas solo están en inglés.
¿Puedo usar Semrush gratis para este tutorial?
Parcialmente. El plan gratuito permite analizar dominios y buscar palabras clave, pero con un límite de 10 búsquedas al día. La Auditoría del sitio (paso 5) requiere plan de pago. Si quieres completar el tutorial entero sin coste, usa el trial de 14 días.
¿Cuánto cuesta Semrush para una pyme española?
No publican el precio definitivo en euros con IVA sin pasar por el checkout, pero el plan Pro parte de 117,33 $/mes (aproximadamente 108-115 €/mes + IVA según el cambio, a enero 2025). Existe una opción anual que reduce el coste mensual aproximadamente un 17%. Verifica el precio actualizado en semrush.com antes de contratar.
¿Los datos de Semrush son fiables para webs pequeñas en España?
Semrush funciona mejor con webs que ya tienen cierto tráfico (más de 500 visitas orgánicas al mes). Para webs muy pequeñas o muy locales, los datos de tráfico estimado son menos precisos. Los datos de palabras clave y competidores siguen siendo útiles independientemente del tamaño de tu web.
¿Semrush cumple con el GDPR?
Sí. Semrush está certificado bajo el marco EU-U.S. Data Privacy Framework y ofrece un DPA (Data Processing Agreement) disponible para firmar. Los datos que introduces en la plataforma (tu dominio, tus proyectos) se procesan bajo las condiciones del GDPR. Consulta su política de privacidad para los detalles del almacenamiento de datos y adapta tu DPA con la AEPD si es necesario.
Este artículo contiene enlaces de afiliado. Si contratas a través de ellos, recibimos una comisión sin coste adicional para ti. Solo incluimos herramientas que hemos analizado a fondo. Cumplimos con LOPDGDD en la gestión de datos. Última revisión: enero 2025.